La différence entre le marketing et la publicité n’est pas si évidente à l’œil nu et crée souvent de la confusion. En effet, il y a ceux qui pensaient que les deux mots étaient synonymes, mais en réalité ils ont des caractéristiques différentes.
Il est vrai que les deux visent à atteindre un public cible pour promouvoir une marque, mais chacun suit son propre processus.
Dans cet article, nous voulons que vous compreniez que connaître la différence entre le marketing et la publicité vous aidera à optimiser votre stratégie et à acquérir de nouveaux clients.
Quelle est la différence entre le marketing et la publicité ?
L’économiste Philip Kotler définit le marketing comme :
» Processus social par lequel les individus et les groupes obtiennent ce dont ils ont besoin en créant, offrant et échangeant des produits et services de valeur « .
Le marketing est le processus de préparation d’un produit ou d’un service à lancer sur le marché.
Ce processus est précédé d’une phase dans laquelle il est nécessaire de comprendre qui sont les clients potentiels et ce dont ils ont besoin pour trouver des solutions à leurs besoins. Par exemple, si votre public cible est soucieux de la qualité, vous devez développer des campagnes qui mettent en avant la marque comme haut de gamme, éprouvée et testée.
À ce stade, une image (logo, couleurs, design) doit être créée qui reflète les intérêts du public.
Le marketing définit donc la marque et convainc les acheteurs potentiels que ce que nous proposons est le bon produit.
Concernant la publicité, Stanton, Walker et Etzel dans leur livre » Fundamentals of Marketing « la définissent :
» une communication non personnelle, payée par un sponsor clairement identifié, faisant la promotion d’idées, d’organisations ou de produits. «
La publicité est un autre processus dont le but est de faire connaître le produit ou le service sur le marché, augmentant ainsi la visibilité de la marque.
Les informations qui caractérisent une marque sont diffusées afin de communiquer l’existence d’un produit ou service spécifique. Les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) sont un outil peu coûteux qui permettent de faire connaître ce que vous proposez.
La publicité doit adopter une méthode persuasive qui suscite l’intérêt des utilisateurs.
Il existe plusieurs méthodes adoptées par chacun :
- Marketing : étude de marché, planification média, relations publiques ; en ce qui concerne le produit : test du produit, prix, emballage, distribution, service client, vente, etc.
- Publicité : Panneaux d’affichage, T-shirts imprimés, Télévision, Radio, Presse, Internet.
En conclusion, la différence entre le marketing et la publicité, bien que légère, est toujours évidente et la connaitre nous conduit à définir des stratégies de la manière la plus correcte et à réussir en tant qu’entrepreneurs.